ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD PARA MEJORAR EL POSICIONAMIENTO DE MARCA DEL CENTRO DE DIAGNÓSTICO CEDIIM POTOSÍ EN EL ÁREA URBANA DE LA CIUDAD DE POTOSÍ

Resumen

El propósito de este estudio fue determinar el nivel actual de posicionamiento de marca del Centro de Diagnostico CEDIIM POTOSI y proponer una estrategia publicitaria que fortalezca su presencia en el mercado local. Se aplico un enfoque mixto con alcance descriptivo y propositivo, utilizando encuestas, entrevistas y observaciones a una muestra representativa de la población y al personal de la institución. Los resultados revelaron que el (54%) de los encuestados presenta un bajo reconocimiento de marca, acompañado de escasa presencia digital. En respuesta, se plantea implementar una estrategia publicitaria integral que combina medios tradicionales y digitales, enfocándose en el uso de redes sociales, marketing móvil, participación de ferias y programas de fidelización, con el objetivo de incrementar la visibilidad, mejorar la conexión con el público y fortalecer el posicionamiento.